世界杯如何运用新媒体？
2018年俄罗斯世界杯，微信、微博等新媒体平台在赛事报道及营销上动作不断。 微信方面，据36氪的报道，腾讯体育联合微信推出了“世界杯互动H5”，用户可以在这里进行“预测比分”游戏；微信还上线了“俄罗斯世界杯小程序”，内含小组赛程表、比赛直播入口等多项功能。 而除了世界杯的官方账号以外，许多企业也借助微信的社交属性，对客户进行有效的品牌传播和营销活动。例如，海信就开通了微信官方帐号，发布了多条与本次世界杯相关的信息，并借此机会向广大消费者推广了自身的新产品，达到了良好的营销效果。OPPO也在微信上通过发放优惠券等方式开展促销活动，取得了不错的效果。
此外值得关注的是，在微信的生态圈内，还有很多垂直于某一领域的小程序，这些微信小程序也为球迷带来了不少便利。比如，“懂球帝-足球社区”就是一个非常热门且实用的微信小程序，它提供了丰富的资讯、话题和讨论等功能，是球迷们交流心得、了解赛事动态的理想平台。另外值得一提的是，最近上线了一款叫做“看球吧”的小程序，它的核心功能就是基于地理位置提供现场观赛建议，为球迷出行提供了极大的方便！相信未来这类小程序会越来越多，为我们带来更多便利和快乐~
说到抖音，不得不提一下其母公司字节跳动公司推出的Tik Tok（海外版抖音）。 早在2017年上半年，字节跳动就在海外市场推出一款短视频应用TikTok，并于当年年底进入全球Top40移动应用程序排行榜， 目前在全球150多个国家都有用户使用该应用。根据Sensor Tower最新数据显示，截至今年六月，Tiktok累计下载量突破20亿次，目前月活数已经高达8亿人次，并且还在以每个月新增一亿人的速度增长着，俨然成为了一款全球范围内的现象级应用。而在本届世界杯中，Tiktok也是充分利用了其用户基础，开展了系列的相关营销推广活动，并在短时间内迅速积累了大量的用户群体，使得其在世界上的影响力得到了进一步的提升。那么具体都做了哪些工作呢？让我们一起来看看吧！
首先，Tiktok利用自己在短视频领域的优势，制作了大量关于世界杯的精彩视频内容。其中包括各国球队的资讯、球星的花絮、比赛的精彩瞬间等等，这些视频内容受到了广大用户的欢迎，也成为了人们茶余饭后谈论的话题之一。其次，由于Tiktok本身是一款具有社交属性的软件，因此它在营销方面也有着独特的优势。公司在世界杯期间举办了一系列趣味性的线上活动，包括“预测大赛”、“竞猜活动”等一系列有趣的玩法吸引了众多用户参与到其中来，既增加了平台的活跃度，又实现了品牌的营销推广目标。 最后，值得一提的是，在此次营销活动中，Tiktok并没有将所有的资源集中于自己的平台上，而是与各大媒体进行了合作，共同开展宣传活动。此举不仅扩大了活动的宣传范围，也让更多的用户了解到这款软件的强大功能和独特魅力。此次Tiktok的世界杯营销活动可以说是非常成功，无论是在用户数量还是影响力上都取得了巨大的进步。而这也只是字节跳动公司开启全球化步伐的一个小小的开始而已。相信在不久的将来，我们将会看到更多来自字节跳动的创新产品与服务出现在大家的视野之中。