体育赞助是什么策略？
其实这就是一个赞助的分类问题，按照媒体传播的形式来划分的话，可以分为线性赞助（Linear Sponsorship）和非线性赞助（Non-linear sponsorship) 两种类型。 而题主所说的“体育赞助商”应该指的是非线性赞助商。 所谓非线性赞助，是按照广告信息传播的原理所采取的以活动为核心的营销方式；与线性的广告投放相比，它的优点在于能够强化品牌与消费者之间的互动性，更能有效刺激消费者购买行为。非线性赞助又被称为事件营销或品牌权益销售（BFS——Brand Fee Selling）。
非线性赞助的核心在于“权利”的销售和交换。这种权利的交易可以通过出售场地使用权、播放广告权等方式来实现。而进行这项交易的基础是企业拥有的知识产权以及由此衍生出来的产品或服务。因此可以说，拥有知识产权才是企业进行非线性营销的前提条件。
以最近火爆的NBA中国赛为例，虽然票价高昂，但是门票在两天内售罄，可见球迷对篮球赛事及其中所包含的文化价值的追捧程度。
作为全球最具商业价值体育赛事联盟之一，NBA在中国拥有大量的追随者。当NBA选择与中国移动、腾讯视频或其他品牌合作并授予其相关特权时，其实也就是将他们的粉丝群体进行有代价的出让，而收获则是双方共同商定的经济报酬和其他形式的价值回报。