中国体育里只有足球赚钱吗？
其实从全世界范围来看，足球都是最赚钱的体育项目，但是它和其它体育项目的差距正逐步在缩小。以2016年里约奥运会为例，美国作为体育大国有466家媒体（日本是30，俄罗斯是4）购买了奥运会的转播权。但美国的本土收看情况不容乐观，NBC（全美广播公司）仅获得820万的收视率，比伦敦奥运会和北京奥运会都要下降了一半还多（伦敦1470万，北京1580万）。如果按照3:1的兑换率，里约奥运会只有2400万美国人关注了奥运会（比伦敦锐减了44%）。虽然奥运会在新媒体转播和商业赞助收入上有所增长，但传统电视端的锐减已经使得美国电视台连续六年亏损了。
其它国家的数据也不好，日本、中国和韩国的关注人数都下滑了1/4以上，只有英国和俄罗斯分别上升了17%和180%。由于奥运会项目的限制，加上东京和北京奥运会也不可避免地会受到新媒体冲击，奥运会未来的转播前景并不被媒体所看好。体育IP在未来，将越来越走向单项和垂直发展。奥运会虽然能聚集大量关注度，但并不像奥运会单个项目的关注度更高。
2016年，最受关注的体育赛事是NBA总决赛（收视人数3.345亿），其次是FIFA欧洲杯（3.191亿）、NFL（美国橄榄球联赛）总决赛（3.117亿）、NFL常规赛（2.574亿）和FIFA世界杯（2.451亿）。
在关注度（收视人数）之外，2016年最赚钱的体育赛事IP是NFL（橄榄球）、FIFA（足球）和NBA（篮球）。如果单看2016年美国国内收视率的排名，排在前几位的体育IP有NFL、大学生橄榄球、世界拳王争霸赛、NBA总决赛、高尔夫球、世界高尔夫大奖、达喀尔WRC拉力赛、NASCAR赛车、FIFA世界杯和网球。可以看出，虽然媒体购买传统电视直播版权下滑，但是本土体育IP的收视率仍然很高。这也从另一个方面说明，体育IP的本土化和垂直化，仍然是其发展的最大推手。
回到中国足球，确实有“足球是赚钱最多的体育项目”说法。但是，这只是发达国家和体育强国对于其他体育运动IP对比而言。而在中国由于足球运动起步晚，各方面积累都不足，再加上商业开发和国际运作都不专业，所以中国“足球IP”整体的价值还很低。如果把其它国家足球IP的100做对标，中国现在还处于10%都不如的程度。