世界杯荷兰为什么不穿橙色？
因为赞助了，就要穿赞助商的鞋子。 很简单的一个道理，你买了鞋子，商家送你一双袜子，让你穿着商家的袜子，跑在世界的舞台上，为商家做广告。你愿意吗？ 当然不愿意，那么别人不愿意也是正常的嘛！ 但是，如果你不想穿赞助商的衣服，也可以，自己出钱买。 比如曼联不穿adidas衣服，原因就是球员自己出钱买球衣（队服）。 这里不是钱的问题，而是尊重和不不尊重的问题。
举个例子：我花50块钱租了你的车，开出去玩，回来的时候，我把车子洗干净还给你；或者我付给你100元，你把车开到我的目的地；这本质上有什么区别呢？你该得的报酬一分不少，只不过多了一种服务罢了——洗车子。 对企业来说也一样，你花了20万赞助一个球队，其实就得到了一个宣传的机会，这个宣传可以是“xx药品杯”xx联赛……也可以是“xx饮料节”xx足球赛……总之，有了这个冠名权，无论比赛成绩如何，你的名字就会出现在世界各地媒体的头条上。
对于足协或其他协会来说，这也是一个很好的收入来源，何必非要多此一举，收人家钱还要再给人钱呢？ 对于球迷来说，穿上代言服装，意味着对企业的支持，一种无言的支持。 这种支持，也许不会带来多大的经济效益，但是却能提高消费者对品牌的忠诚度，提高品牌在人们心中的地位。
所以你看，每年阿迪和耐克在足球场上明争暗斗，就是看中这项运动的商业价值和品牌影响力。没有影响力的运动，就算穿了他们的鞋子和衣服，也没有多少人会关注到，所谓的商业价值也只是一个数字而已。 而有了影响力的运动，哪怕只是几个球场的展示，就能带给企业无穷的回报。