球员穿球鞋谁决定？
其实这问题问的挺无聊，但刚好最近看了几期足坛秀场和足球装备节目，就来答一下。 先说答案：赞助商决定的，不过球员也有选择的权利。
目前世界足坛最有分量的几个球鞋赞助合同，都是来自耐克、阿迪达斯和UA（亚瑟士）这三个大品牌的争夺。以梅西为例，他现在的球鞋合同是隶属于阿迪达斯旗下的运动表现线，签约年限不详但应该快到期了（在阿迪达斯签了将近20年），之前一直穿着的是阿迪达斯的Predator系列；而去年开始，他的球鞋更换成了Nike的Vapor系列，根据之前的新闻报道这是双方协商后的结果（梅西个人更喜欢Nike的产品且耐克提供的产品更适应南美球员的习惯因此更好卖）。
不过据我观察虽然比赛时梅西穿着Nike的Vapor，训练时或非正式场合却经常回穿Adidas的Predator。所以我们可以猜测，在品牌商之下，不同品牌可能都有提供对应产品的权限，而最终由球员选定。 另一个例子就是曼城边的贝纳永。作为曾经的世界第一右后卫，其加盟曼城之初居然没有品牌商相中，仅仅因为他在国家队一直是穿Adidas的，于是就在国内联赛和欧冠这样的重要赛事为他特别定制了一款鞋子（据说连鞋盒都是定制的）。
但是到了第二个赛季，也许是因为Nike看中了这位实力强劲的边卫，就与其签订了长约，从此贝纳永就换上了Nike的球鞋。 所以归根结底，还是品牌价值决定了谁能与哪位球员签约，然后通过球员的影响力扩大自己品牌的影响力和占有率。当然这些大牌之所以这么热衷追逐球星，除了看重球星的销量之外，更重要的是球星的影响力可以带动整个产品线，尤其是新产品的推出（比如刚推出的Hypervenom III），吸引更多的消费者，从而获得更大的商业价值。 而那些没实力签下顶级球星的中小品牌则另外想出招数。之前看过一个叫做《踢球吧！孩子》的节目，里面的选手大多都签的是不知名的品牌，其中就有“足尖文化”（不知道这个牌子有没有收买球员，反正广告做的蛮多的），而且这些选手在场上身穿不同的球队所穿的衣服，脚上穿的则是统一的品牌——足尖文化。