多媒体世界杯？
2014年世界杯是第一次有如此多的新媒体形式参与到世界杯赛事传播，腾讯与爱奇艺两大视频网站均推出了自己的“世界杯”节目，今日头条也推出了体育频道开始全面布局体育内容；阿里、百度等各大互联网公司也纷纷推出相应的应用。 微信也在本届世界杯期间频频发力，不仅为参赛球队开通专属服务号（如法国队和阿根廷队）提供订票等服务，还开通了足球相关的公众号（如“懂球帝”和“企鹅体育”）发布赛事相关解读分析；QQ同样也在进行着尝试，在游戏、娱乐等方面进行了大量的投入，比如QQ飞车推出世界杯主题赛道等。 而在本次巴西世界杯中表现最为亮眼的，当属网易新闻。
一、用户运营 在过去的一年多时间里，网易新闻已经完成了从新闻客户端向综合内容的平台转型，同时还在不断探索新的发展模式。在本届世界杯上，网易新闻以自身丰富的内容资源为基础，通过一系列的活动将新老用户牢牢地吸引在了平台上。 首先，网易新闻在5月3日就推出了“全民抢楼”活动，并持续了近两个月之久，在此期间，网易新闻的注册用户数量激增了6倍。该活动的核心在于鼓励用户在评论中回复指定文字就能获得奖品，而这一方法很好地抓住了大多数人的“占便宜”心态。 从5月底到7月初，网易新闻又连续举办了两届世界杯专题“抢楼赛”，其中第一屆主题为“最热血瞬间评选”，第二屆的主题则为“谁是最强球迷”，除了丰厚的奖励之外，网易新闻还为获胜者制作了专属奖杯；8月份之后，网易新闻又相继举办了“猜比分赢大奖”“谁是球王”等活动，这些活动都获得了非常好的效果。截至9月份，网易新闻的日活跃人数已经超过千万，相比去年同期增长了三倍之多。
二、产品创新 和传统的图文报道方式不同，本次世界杯网易新闻主打的是短视频新闻。为了推广这项新业务，他们特意策划了一场名为“拍客招募计划”的活动。 此次活动中网易新闻邀请了来自世界各地的拍客拍摄制作各类原创视频，然后将这些作品集结成册做成图书，并将其中的部分收益捐献给贫困地区的孩子，从而实现了双赢。 这项计划的启动时间是在今年八月中旬，到目前为止他们已经收到了上万部作品，其中包括一些很有价值的独家新闻素材。