如何大力发展体育市场？
从需求角度看，首先需要激发人们对体育运动的需求，从动机上看，可以划分出认知—行为—强化三个动机水平，分别对应着了解运动、参加运动以及坚持运动； 从供给角度看，则需要构建完善的竞技体育与群众体育体系（竞技体育方面主要包括高水平的职业联赛和低水平的社区联赛，群众体育主要指全民健身活动）。 目前，我国体育产业发展仍然处于较低的水平，2016年人均体育消费只有591元人民币，低于全球平均水平的一半，也大大低于发达国家的情况，促进人民参与运动，加强体育产业供需对接显得尤为重要。 当前，以互联网+为代表的新型经济形态正在深刻改变着我们身边的一切，同样也可以为体育产业的发展提供新的动力。基于此，我们可以从中获取一些启发： 第一，充分利用现代信息技术，让数据“说话”，挖掘潜在需求，推动供给创新——借助大数据，我们能更直观地看到每个人的健身习惯，从而有针对性的推送个性化信息，刺激需求，同时结合人工智能等新技术，打造线上体育服务平台，为群众参与体育活动提供便捷通道。 第二，积极搭建平台，鼓励各方力量参与，丰富体育产品和服务供给——除了政府主导开展各类运动外，还应该充分发挥市场作用，引导社会各方面资源投入，形成多方共同参与的局面。
在具体实施过程中，可以通过政策补贴、税费减免等方式予以支持。 第三，完善相关制度，优化发展环境，解决发展中的问题——当前，体育产业还存在土地资源紧张、投融资渠道单一、人才匮乏等问题，需要从体制上进一步完善。